В данной главе описывается, как написать убедительный и воздействующий на читателей рекламный текст. Необходимо иметь четкое представление о цели и задачах, а также использовать эмоциональное обращение к читателям. Для того, чтобы вывести читателя из тревожного состояния, можно использовать цитаты, репортажи, статистические выкладки и другие приемы.